كيفية وضع خطة كتابة محتوى ناجح
يلزمك وضع خطة محتوى فعالة وذكية للدخول في مجال التسويق الرقمي بمنافسة قوية تساعدك على بناء هويتك الشخصية والتفرد بين المنافسين، حيث التسويق بالمحتوى هو الملك في عالم التسويق الإلكتروني يعتمده الكثير من الأشخاص حول العالم كفرصة عمل عبر الإنترنت فهو من الوظائف المربحة عبر منصات العمل الحر، نظرًا لما توفره من وقت وجهد ومرونة كبيرة دون الالتزام بالوقت، لكن الأمر يتطلب تحديد مجموعة من الجوانب الهامة لإنتاج خطة محتوى ناجح، وهذا ما سنتناوله خلال سطور هذه المقالة.
كيفية وضع خطة كتابة محتوى
استراتيجية التسويق لمحتوى ناجح تتطلب وضع خطة فعالة تساعد على اتباع نهج محدد يعزز من نشر هذا المحتوى وإيصاله إلى شريحة الجمهور المستهدف والتأثير فيهم، وقد يعتقد البعض أن خطة المحتوى أمر صعب لكنها في حقيقة الأمر عملية سهلة إذا توافرت العناصر والجوانب المطلوبة، والتي تتمثل في:
تحديد الهدف والرؤية من المحتوى
يتعين عليك في البداية تحديد أهداف المحتوى حيث يسهل عليك وضع خطة تسويق للمحتوى تسهل من انتشاره على أوسع نطاق، لذا، يجب أن تركز على هدف محتواك بحيث تكون واضحة وقابلة للتنفيذ والنتائج المرجوة منه من خلال وضع أساسيات الخطة بتعريف الجمهور المستهدف وتحديد سلوكياته وتطلعاته وتحسين طريقة التفاعل معهم لجذبهم نحو محتواك، طبيعة ونوع المحتوى المستخدم، طريقة التسويق له لزيادة الوعي حول منتجك أو علامتك التجارية التي تسوق لها عبر المحتوى.تحديد جمهورك المستهدف
بدون تحديد فئة الجمهور المستهدف ورغباتهم وتطلعاتهم تجاه علامتك التجارية تجد نفسك غير قادر على وضع خطة أو استراتيجية تسويقية فعالة، لذا، يجب أن تحدد هوية جمهورك المستهدف ودراسة سلوكياته جيدًا من خلال دراسة الخصائص الديموغرافية للجمهور وتحديد النوع، الجنس، الحالة التعليمية، الحالة الاجتماعية، الخصائص النفسية والسلوكية،... إلخ، ولتنفيذ هذه المهمة يجب بذل الجهد لإرسال رسائل تسويقية جذابة وواضحة للجمهور مما يحفزهم على الاستجابة لعروض المحتوى المقدم لهم.تحديد المسؤول عن إدارة المحتوى
يعتبر العنصر البشري في إدارة وكتابة المحتوى أمرًا ضروريًا حيث يساعدك تخصيص الأدوار بما يتناسب مع الإمكانات المتاحة وطبيعة نشاط المحتوى من إنتاج محتوى فريد ومميز ونشره وإدارته، وانطلاقًا من هذه النقطة يتعين عليك توظيف فريق من أهل الكفاءات والمؤهلات لمتابعة كل ما جديد في مجال كتابة المحتوى وتحسين محركات البحث لتعزيز مكانة موقعك أو مدونتك والمساهمة في نشر المحتوى بأسرع وقت وتصدر نتائج البحث لدى محركات البحث، وأن يكون فريق العمل متمرسًا وقادرًا على إنتاج محتوى ذي جودة عالية يلبي متطلبات العملاء بالاعتماد على الطرق التقنية المتطورة والأدوات الفعالة التي تمكن من جمع وتحليل البيانات وتنظيم وجدولة المحتوى.
تحليل المنافسين
فحص محتوى المنافسين على كافة المنصات الرقمية المختلفة من أهم الخطوات الناجحة لوضع خطة كتابة محتوى ناجح، حيث يتعزز هذه الخطوة من روح المنافسة لديك مما يساهم في تحسين محتواك والارتقاء لمستوى المنافسين، وتساعدك أبحاث السوق في تحليل منافسيك من خلال التعرف على نقاط القوة والضعف في محتواهم، أوقات نشاطهم على منصات التواصل الاجتماعي، أساليبهم التسويقية، آراء الجمهور حولهم، وتتوافر أدوات مخصصة مثل Buzzsumo تمكنك من التعرف على المحتوى الرائج وتتبع المنافسين وجمع آراء حول عملائهم أو عملائك الحاليين.
إتباع أسلوب كتابة محتوى خاص
لصنع هويتك الخاصة التزام بأسلوب فريدة في كتابة محتواك بحيث يكون مختلفًا وغير متشابه مع أي أسلوب آخر، وبإمكانك الاطلاع على أفكار الآخرين مما يمكنك من الإلهام في الأفكار دون نسخ بحيث تنعكس شخصيتك وأسلوبك الخاص في طريقة الكتابة، كما يتعين عليك التركيز على فكرة محددة في المحتوى دون الخروج عنها حتى لا تتشتت وتختلط عليك الأمور مما يقلل من جودة محتواك وتنحرف عن تحقيق الهدف منه.
تحديد القنوات التسويقية
نظرًا لتعدد القنوات التسويقية ما بين المرئي والمقروء والمسموع بفضل التحول الرقمي وثورة الاتصالات والتكنولوجيا التي يشهدها العصر الحالي، يتوجب على أي صاحب محتوى أن يحدد القناة التسويقية الفعالة والمنصة المناسبة التي تساعده على التسويق لمحتواه وتوصيله للجمهور بأسرع وقت وبأقل مجهود، كما يسهل عليك فهم الجمهور المستهدف والوصول إليهم بكفاءة وتلبية احتياجاتهم من خلال تطوير المحتوى بما يتناسب مع تطلعاتهم ويزيد من فرص نجاح محتواك.
تحديد شكل ونوع المحتوى
هناك العديد من أشكال وأنواع المحتوى والتي تتنوع ما بين الصور، الفيديوهات، الرسوم البيانية، المحتوى النصي، البودكاست، التصاميم، لذلك، يجب تحديد نوع المحتوى المناسب ومتى يمكن نشره وفي أي منصة سيتم تداوله، وبعد تحديد كل هذه العناصر يمكنك البدء في وضع خطة كتابة المحتوى، ووجب التنويه إلى أن هناك بعض المنصات التي تقيدك بنوع محتوى معين لكن في المقابل هناك منصات أخرى تتيح لك خيارات عدة من المحتوى الرقمي مما يدعم لك خطتك التسويقية.
جدولة المحتوى
تساعدك جدولة محتواك على المنصات التي تسوق له من خلالها على متابعة محتواك بشكل متوازن، لكن هذه الخطوة تطلب التفكير خارج الصندوق وأن يكون ذهنك حاضرًا طوال الوقت، واختيار الوقت المناسب لنشر المحتوى لزيادة تفاعل الجمهور المتلقي حوله، وتسهيلًا عليك بإمكانك اللجوء إلى تقويم جوجل وأداة CoSchedule أو أي أداة أخرى تتناسب معك تحدد لك الأوقات المناسبة لنشر محتواك.
توزيع وتسويق المحتوى
للحصول على النتائج المرجوة من خطة محتواك يجب توزيعه ونشره بالطريقة الصحيحة لإيصاله إلى أكبر شريحة من العملاء المستهدفين، عن طريق تحديد طريقة التسويق المناسبة حيث تتنوع طرق التسويق الرقمي أبرزها التسويق بالمحتوى، كما يمكن الاستعانة بالطرق الأخرى ولا سيما استهداف المؤثرين مما يزيد الوعي حول علامتك التجارية وترسيخها في ذهن الجمهور المستهدف واجتذابه نحو المحتوى المنشور.
تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs)
إن أفضل طريقة فعالة لنجاح خطة محتواك هي أن تكون أهداف المحتوى قابلة للقياس، مما يتعين عليك تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs)، مما يساعدك من التحقق من مستوى تحسن الأهداف بكفاءة وفعالية وبأقل تكلفة ممكنة، حيث توفر لك هذه المؤشرات نتيجة خطة التسويقية من حيث عدد زيارات الموقع الإلكتروني، عدد مرات المكوث داخله لقراءة المحتوى، نسبة المتابعين للمحتوى على منصات التواصل الاجتماعي، عدد المشاركات والتعليقات، وينصح الخبراء استعانة أصحاب المحتوى بــ" Google Analytics" لقياس مدى نجاح الخطة التسويقية وقياس نتائجها بطريقة فعالة واحترافية.
متابعة وتقييم المحتوى
لتطوير خطة محتواك لا بد من متابعتها بشكل دوري، والحرص على التحلي بالمرونة وإجراء التعديلات الملاءمة عند الحاجة بناء على التغييرات التي تطرأ على مجال كتابة المحتوى وردود أفعال العملاء حول المحتوى، وتقييم فعالية خطة المحتوى الموضوعة، من خلال:
- قياس أداء المحتوى من خلال مؤشرات التعليقات، عدد المشاهدات، المشاركات، معدل الارتداد.
- مقارنة النتائج والأهداف المحددة منذ بداية وضع خطة المحتوى لمعرفة هل تم تحقيقها أم تحتاج إلى مراجعة أو تغيير؟
- متابعة ردود أفعال وتفاعل الجمهور المستهدف مع المحتوى، هل تزيد نسبة التفاعل أو تقل وإلى أي مستوى تصل؟